Quella del SEO Copywriter è una figura chiave nella comunicazione online: all’abilità della creazione di testi ben scritti e articolati, dal contenuto studiato per uno specifico target in risposta ai suoi interessi o bisogni, associa una competenza tecnica. La capacità di creare testi ottimizzati in ottica SEO (Search Engine Optimization), cioè contenuti scritti secondo una serie di regole, al fine di migliorarne il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Articoli per blog e sezioni di siti internet, ma anche testi per social media, ottengono così più visibilità, assicurando all’azienda una serie di benefici.
Quali vantaggi garantisce il SEO Copywriter a un’impresa? Di cosa si occupa nello specifico?
Cos’è il SEO Copywriter
Cosa fa un SEO copywriter? È una domanda che in molti si pongono e alla quale non sempre si risponde in modo chiaro. Il SEO Copywriter è un professionista della scrittura di contenuti utili, informativi, persuasivi, che convincano il destinatario a compiere l’azione desiderata e che, allo stesso tempo, siano ottimizzati per i motori di ricerca.
SEO Copywriter: cosa fa?
Affinché i contenuti raggiungano il pubblico selezionato, è necessario che vengano trovati dagli utenti tra l’enorme offerta del web. Cosa fa un SEO Copywriter? Scrive in modo che i suoi contenuti occupino le prime posizioni della SERP, la pagina di risultati del motore di ricerca, non tralasciando la scrittura per gli utenti.
Su quali canali scrive un SEO Copywriter? Non è detto che un SEO Copywriter crei contenuti solo per i siti web, spesso gli viene chiesto anche di scrivere post sui social network, annunci per la ricerca a pagamento, annunci display e su altri canali che prevedano contenuti testuali come comunicati stampa, newsletter, community e forum.
Keyword Research
Uno dei principali step del lavoro del SEO Copywriter, in collaborazione con il SEO Specialist, è la Keyword Research, processo che consiste in una serie di passaggi.
- La definizione degli obiettivi e della mission aziendale, aspetti che guidano l’attività di redazione dei contenuti.
- L’individuazione di un elenco di keyword pertinenti. È importante cercare le parole chiave più adatte al business dell’azienda e che queste rispondano alle esigenze informative dei lettori. Ecco perché è meglio privilegiare parole chiave più specifiche e articolate, le cosiddette “long-tail”, piuttosto che parole chiave più generiche con altissimi volumi di ricerca, soprattutto in fase iniziale.
- Lo studio dell’intento di ricerca. Dietro ogni interrogazione al motore di ricerca si nasconde un intento di ricerca, cioè il tipo di bisogno dell’utente. Nella fase di keyword research, è necessario scoprire quali sono gli intenti che si applicano alle parole chiave selezionate e scrivere contenuti pertinenti ai “search intent” individuati.
Il lavoro del SEO Copywriter
Affinché i contenuti scalino le SERP, è necessario scrivere testi SEO oriented. Il vero lavoro di questo professionista della scrittura è la ricerca dell’equilibrio tra la scrittura per i motori di ricerca e la scrittura per il lettore. Questo perché la scrittura di qualità deve essere sempre la priorità ed è premiata anche da Google.
Come scrivere un testo con tecniche SEO?
Tag Title
Cosa fa il SEO Copywriter come prima operazione? Si occupa del SEO Title, il fattore di ranking più importante. Il SEO Title deve contenere la parola chiave principale come primo elemento, per dare la massima evidenza all’argomento centrale. La parola chiave può essere seguita da un breve sottotitolo che sia esplicativo del contenuto della pagina.
Meta description
La Meta description non è ufficialmente un fattore di ranking, ma è molto importante perché influenza il CTR, ossia il rapporto tra click e impression (numero di volte in cui la pagina è comparsa in SERP in seguito ad una ricerca). Se il campo della Meta description non viene compilato, Google sceglie un estratto dal testo da mostrare come Meta description. Dunque, per non far decidere arbitrariamente a Google, è meglio creare una Meta description che contenga la parola chiave, informazioni aggiuntive rispetto a quelle del titolo e una CTA che inviti il lettore a cliccare. Va precisato che anche se la Meta description viene compilata, Google può ugualmente decidere di mostrare un estratto a sua scelta.
URL
La URL, l’indirizzo di una risorsa in Internet, è un elemento SEO molto importante poiché è il primo elemento testuale che il motore di ricerca legge. Affinché sia SEO Friendly, una URL deve essere breve e contenere la parola chiave per cui la pagina dovrebbe posizionarsi.
Heading tags
Cosa fa un Copywriter SEO dopo per ottimizzato lo snippet (cioè URL, SEO Title e Meta description)? Il passo successivo consiste nel lavoro sulla struttura del testo, quindi sui sottotitoli interni alla pagina, ossia H2, H3, H4, H5, H6, i quali hanno importanza gerarchica e definiscono la struttura del testo. Sono molto importanti per segmentare il contenuto in più sezioni che riflettano micro-argomenti e per migliorare la leggibilità. Non è necessario che gli heading tags contengano sempre la parola chiave, ma devono rispettare una struttura logica e riflettere l’argomento principale attraverso sinonimi e keyword correlate.
Testi e paragrafi
Nella scrittura in ottica SEO è importante non dimenticare di scrivere per l’utente, cosa che spesso accade nel tentativo di favorire la scansione della pagina al motore di ricerca. È importante scrivere contenuti di qualità e utili al lettore, che rispondano alla promessa fatta nel Title e nella Meta description. La scrittura ottimizzata è radicalmente cambiata rispetto al passato, non basta più inserire di tanto in tanto la parola chiave nel testo. Anzi, questo comportamento, oltre ad essere superato, è anche mal visto da Google. Questo perché il motore di ricerca, in seguito agli aggiornamenti dell’algoritmo diretti a comprendere sempre meglio il linguaggio naturale degli utenti, restituisce solo risultati realmente pertinenti all’intento di ricerca dell’utente.
Linking interno
Individuare e collegare in un articolo o in una pagina delle risorse legate all’argomento centrale è molto importante per valorizzare vecchie risorse che in questo modo, oltre a rappresentare un approfondimento utile per il lettore, possono essere riproposte anche dal motore di ricerca. Linkare risorse interne è anche utile a distribuire il page rank (livello di popolarità di una pagina web) tra risorse correlate ed è utile a potenziare la pertinenza di un sito rispetto a determinati macro argomenti.
Perché le aziende non possono fare a meno del SEO Copywriter?
Cosa fa il SEO Copywriter per un’azienda? I vantaggi di integrare una figura del genere o di rivolgersi a un SEO Copywriter freelance sono molteplici. Ecco i principali vantaggi che un professionista della scrittura per il web assicura alle aziende:
- avere a disposizione un esperto della comunicazione scritta che valorizzi il prodotto o servizio offerto dall’azienda;
- offrire agli utenti contenuti utili e di qualità al fine di trasformali in potenziali clienti futuri;
- migliorare i risultati rispetto al posizionamento sui motori di ricerca, potenziando la visibilità online;
- migliorare le performance in chiave SEO dei contenuti esistenti;
- aprire un blog aziendale e gestirlo in modo efficace;
- ottenere più traffico organico e di qualità.
- diminuire tassi di rimbalzo sul sito aziendale, con aumento del tempo di permanenza sul sito;
- aumentare le condivisioni sui social network e migliorare i segnali social;
- risolvere eventuali problemi SEO;
- migliorare la UX (esperienza utente) sul sito aziendale.
